Einträge von Nerissa_Rothhardt

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Rhetorik in der Werbung: die Anapher

Manchmal muss die Rhetorik sich den Gesetzen der Mathematik unterwerfen. Aus zwei waghalsigen Behauptungen – Backen ist Liebe und Sanella ist Backen – Backen ist ja erst mal eine Zubereitungsweise und Sanella ist Margarine – ergibt sich plötzlich eine logische Verbindung nach dem Prinzip: A gleich B, B gleich C, also A gleich C. Diese Trivialität […]

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Rhetorik in der Werbung: Logos, Ethos, Pathos

Imagekampagnen können aufgrund menschlichen Versagens gründlich danebengehen. EIN falsches Wort und das wars und der Kunde im Laden fragt sich, ob die Strategen aus der Marketingabteilung noch alle Tassen im Schrank haben. Das jedenfalls mussten wohl die Spanier gedacht haben, die 1983 den neuen Geländewagen von Mitsubishi kaufen sollten. Das Modell hieß Pajero. Namenspate war […]

Rhetorik in der Werbung: herrliche Pannen in Kampagnen

Imagekampagnen können ganz gehörig ins Auge gehen. Das Produkt kann gut sein. EIN falsches Wort und das wars. Ein paar herrliche Beispiele aus dem Magazin Brandeins: Die amerikanische Haarpflegefirma Clairol Professional und immerhin Teil von Procter&Gamble brachte in Deutschland einen Lockenstab namens „Mist Stick“ heraus. Der natürlich flopte. Warum, könnt ihr euch ja selbst denken. Aus rhetorischer Sicht […]

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Rhetorik in der Werbung: gute Gefühle

Worte und deren Klang vermitteln Gefühle, in der Werbung natürlich nur gute Gefühle. Wer sich gut fühlt, kauft. Besonders kunstvolle Slogans ziehen uns unwiderstehlich in ihren Bann und beeindrucken sowohl als handwerkliche Meisterwerke als auch gleichzeitig unseren Verstand. Gemütlichkeit: Sahne Joghurt von Zott – Hinein ins Weekend feeling Tradition und persönliche Aufwertung: Werthers Echte – Originalrezept […]

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Körpersprache und Dominanzsignale

„Jetzt mach dich mal hier nicht so breit!“ „Genau! Und red nicht so laut.“  „Und lach nicht so laut.“  „Bleib mal hübsch bescheiden.“  Bescheiden ist nicht hübsch. Bescheiden ist kontraproduktiv für die eigene Entfaltung. Aber genau darum geht es im Leben: Wer nimmt sich Raum und Zeit? Wer überzeugt die Kunden, die Kollegen, die Vorgesetzten, die Mitarbeiter von […]