5. Rhetorik in der Werbung-das Wortgeklingel Folge 5

Rhetorik in der Werbung Folge 5: Backen und Liebe und Sanella

Manchmal muss die Rhetorik sich den Gesetzen der Mathematik unterwerfen.

Aus zwei waghalsigen Behauptungen-Backen ist Liebe und Sanella ist Backen-

Backen ist ja erst mal eine Zubereitungsweise und Sanella ist Margarine-

ergibt sich plötzlisch eine logische Verbindung nach dem Prinzip:

A gleich B, B gleich C, also A gleich C.

Diese Trivialität nennt man die Transitivtät der Gleichheit und in der Rhetorik Chiasmus. Im folgenden rhetorischen Kniff wird das Anfangswortfeld wiederholt: „Seien Sie nicht nur Ihr Mann, seien Sie auch Ihr Talisman!“

Dass das Ganze Anapher genannt wird, macht es auch nicht besser -klingt trotzdem behämmert.