Rhetorik in der Werbung: die Anapher

Manchmal muss die Rhetorik sich den Gesetzen der Mathematik unterwerfen. Aus zwei waghalsigen Behauptungen – Backen ist Liebe und Sanella ist Backen – Backen ist ja erst mal eine Zubereitungsweise und Sanella ist Margarine – ergibt sich plötzlich eine logische Verbindung nach dem Prinzip:

A gleich B, B gleich C, also A gleich C.

Diese Trivialität nennt man die Transitivtät der Gleichheit und in der Rhetorik Chiasmus.

Im folgenden rhetorischen Kniff wird das Anfangswortfeld wiederholt: „Seien Sie nicht nur Ihr Mann, seien Sie auch Ihr Talisman!“

Dass das Ganze Anapher genannt wird, macht es auch nicht besser – klingt trotzdem behämmert.